夜晚的那日，我伴随老张于位于北京工人体育场附近的一家酒吧就座，酒吧的墙上悬挂着克鲁伊夫以及范巴斯滕的球衣。老张轻抿了一口啤酒，而后忽然言道：“你可晓得，我近来正在钻研罗本。”。
我笑了：“那个荷兰飞侠？他都退役了。”
不单单是对他踢球展开研究，老张眼神呈现出认真之态，我专注于探究他是以怎样的方式去面对终点 。
那位老张呀，在某很有名气的体育媒体担当内容负责人一职，我们彼此相交相识已经长达十年时间了。在2023年年初的时候呢，源自他所在团队的内容其阅读数量持续经历三个月的下滑情况，粉丝流失的现象极为严重。老板针对这种状况给他下达了最后通牒，表明要是在三个月之内现状没有出现好转明显的起色，那么整个团队将会面临重组的局面了。
## 为什么体育内容越来越难吸引年轻人？leyu乐鱼
老张跟我讲，在那段日子里，他整夜都难以入眠 ，由于传统赛报无人问津，深度分析的阅读完成率还达不到20% ，团队里年纪最轻的实习生毫不隐晦地说 ：“老师 ，‘你们所撰写的内容 ，像我这样并非硬核球迷的人 ，根本理解不了 ，甚至于根本就没兴趣去看 。’”。
将数据呈现眼前，Z世代读者，对于长篇大论，不抱兴趣，对于技术战术分析，没有感觉，他们所需求的，是即时的内容，是有趣的内容，是能够参与其中的内容 。
三月时候的北京，那股倒春寒致使人们忍不住瑟瑟发抖。老张于办公室的白板之上，写下了四个词语，分别是实时快讯型，赛事实录型，深度解读型，粉丝互动型。而这些乃是他所归纳出来的四种内容方向 。
他对着团队讲了这样一番话，我们对于深度解读过分侧重了，从而把其他的形式给忽略掉了，一定要进行改革 。
## 如何用退役球星吸引年轻球迷？
老张有个突破点源于一则意外消息，11月25日，韩国元老级演员李顺载离世，享年91岁，这位被称作“国民爷爷”者直至生命最后阶段都在演艺圈活跃着，去年还出演了话剧《等待戈多》以及电视剧《狗话》 。
老张猛地一下有了灵感，说道，李顺载九十有一岁了仍在舞台之上，罗本虽说已然退役了，然而其足球方面的智慧以及精神可不应该退役呀，咱们可以凭借四种内容形式，去包装那些退役球星的故事。
他立即召集团队，推出了“罗本专题企划”。
实时快讯类型：团队打造了“罗本生涯经典时刻”系列短内容，每天按时推送一条关于罗本经典比赛或者进球的纪念消息，还配上当年的视频片段。“2004年的今日，罗本于埃因霍温达成荷甲首秀” “2010年的今日，罗本在世界杯上绝杀乌拉圭” …… 这些内容简短且有力，引发粉丝集体回忆 。
比赛实况记录类型方面，他们针对罗本不同阶段的经典赛事选出了很突出的片段，给配上了专业的解说人员，围绕着“要是罗本此刻依旧在比赛场地之上”这样的主题，去模拟他对于当下关键比赛所具备的或许会有的影响 。
团队发起了名为“寻找下一个小飞侠”的活动，这属于粉丝互动类型，在此活动当中，团队邀请球迷去上传自身的内切射门视频，经过评选，找出最佳模仿者，那最佳模仿者能够获取和老张团队进行线上交流的机会。
而最核心的，是老张亲自操刀的深度解读型内容。
## 罗本的转型能给职场人什么启示？
老张并未单纯地把罗本的荣誉进行罗列，而是将重点放在了罗本在其职业生涯后面阶段的转变之上。
年少之际，罗本依赖的那是绝无仅有的速度以及爆发力，老张于文章当中这般写道，可历经了好些次伤病以后，他对踢球的方式予以了改变，有了传球以及组织方面的增添，二零一三年欧冠决赛时出现的进球致使比赛得以获胜的这一情况，便是他转变类型最为棒的有力说明 。
老张把罗本跟李顺载予以类比这样认为：“两位都是于各自领域坚守直至最后一刻之处的典范。李顺载九十岁还活跃于荧屏这块，罗本却是在职业生涯后期借助智慧去弥补身体机能下降问题。这种适应变化以及不断进化自身的能力呀，对我们每一个人都有着启发意义。”。
这篇文章成为了爆款，阅读量破百万，被多家媒体转载。
使老张更加惊喜的一点是，有这么一位人物，他身为罗本的铁杆粉丝，身为一家具有知名度的体育品牌在中国区域的负责人，在见到老张所制作的内容之后，他主动开展联系，怀着期望合作推出一系列联名产品的想法 。
## 传统体育媒体如何突破内容困境？
处于五月的北京之地，呈现出春天温暖鲜花盛开的景象。老张所带领的团队的数据展开性地全面回升了：粉丝数量增长幅度达到百分之五十，互动的数量实现了三倍的翻倍，最为关键重要突出的是，年龄处于十八岁至二十五岁阶段的年轻用户所占的比例自百分之十五提升变更成为百分之三十五了 。
老板不仅取消了团队重组计划，还增加了预算。
老张总结说，并非年轻人对体育内容不感兴趣，而是在于咱们尚未寻得跟他们交流的途径。实时快讯能够满足即时的需求，赛事实录可供给视觉方面的刺激，粉丝互动能营造出参与的感觉，深度解读能留存专业的程度。这四种形式相互成全，少了任何一个都不行。
那晚上，于老张的办公室之中，他朝着屏幕之上罗本具备标志性的内切射门的GIF予以指点，说道：“你瞧，这般技术是完美的，此乃永恒的美学。好的内容理应是这样的——既要拥有能够即刻吸引人的外在表象，又得存有经得起反复品味的内在意蕴。”。
即那般正如李顺载所呈现的表演情形，哪怕存在着语言方面并不相通的状况，然而你依旧能够从中体会到那深深蕴含着的情感以及所具备的专业素养。并且我们从事内容创作这一领域，则最终所要传递的其实又恰好是这般同样的共鸣。
要是你曾经于职场里遭遇转型方面的困境，不妨去思索思索罗本是怎样把致命内切练到极致状态的，又或者李顺载到底是如何在91岁这般高龄的时候依旧坚持进行表演的。点击点赞并收藏这篇文章，待到在评论区之时去分享你自身的转型故事，再转发给正处于迷茫之际的朋友，说不定能够给他们带去启发，提供帮助。！